Генеральний директор Apple Тім Кук, який, за повідомленнями, залишить свою посаду у вересні 2026 року, вже почав активніше виконувати роль головного переговорника компанії з урядами. Як повідомляє The Financial Times, нещодавно він провів віртуальну зустріч із виконавчою віцепрезиденткою Єврокомісії Хенні Віркунен. Джерела описують переговори як «конструктивні».
Основною темою розмови стало впровадження нових інструментів штучного інтелекту Apple на території Європейського Союзу. Компанія має адаптувати свої AI-сервіси до вимог Закону про цифрові ринки (DMA), який регулює діяльність великих технологічних корпорацій і спрямований на обмеження їх ринкової монополії.
За оцінками аналітиків, діалог між Apple та регуляторами ЄС був неминучим, а пошук компромісу може зайняти від кількох місяців до кількох років. Водночас звертає на себе увагу те, що саме Тім Кук особисто бере участь у переговорах, хоча раніше подібні операційні питання зазвичай делегували профільним віцепрезидентам компанії.
Очікується, що 1 вересня 2026 року Кук передасть посаду генерального директора Джону Тернусу, який наразі відповідає за апаратний напрям Apple. Після цього Кук стане виконавчим головою ради директорів і, ймовірно, зосередиться на взаємодії з урядами різних країн. Його дедалі активніша участь у переговорах із регуляторами фактично підтверджує перехід до нової «дипломатичної» ролі ще до офіційної зміни керівництва.
Думка редакції
Активізація Тім Кук у переговорах із Хенні Віркунен відображає зростання регуляторного тиску на Apple та вагу AI-напряму. Діалог щодо DMA показує, що впровадження ШІ в ЄС стає політичним питанням. Водночас рання участь Кука може бути підготовкою до передачі управління Джон Тернус, закріплюючи за ним дипломатичний трек. Баланс між інноваціями та регулюванням визначатиме темпи розвитку Apple в Європі.